A marca centenária de chás Lipton iniciou 2025 com uma transformação ousada em sua identidade visual. Trata-se do primeiro rebranding em mais de uma década, com foco em unificar sua presença global, reforçar a autenticidade da marca e acompanhar as mudanças nos comportamentos e expectativas dos consumidores contemporâneos. O projeto busca harmonizar tradição e modernidade, fortalecendo o vínculo emocional entre marca e público.
O contexto estratégico por trás do Rebranding da Lipton
Desafios da identidade visual anterior
A Lipton vinha operando com uma identidade fragmentada. Diferentes mercados apresentavam variações no logotipo, embalagens e aplicações de marca, o que prejudicava a coerência e o reconhecimento global. Isso tornava a marca vulnerável frente a concorrentes mais alinhados às expectativas visuais contemporâneas.
Uma nova era exige uma nova linguagem
Em um mercado onde design é ativo estratégico, a Lipton entendeu a importância de investir em uma identidade visual que transcendesse o aspecto estético e se conectasse com valores como naturalidade, bem-estar, confiança e inovação. Esse rebranding marca a entrada da marca em um novo ciclo de comunicação integrada.
A Escolha da Agência
O projeto foi conduzido pela agência francesa Team Creatif, especializada em marcas de consumo global. A colaboração trouxe uma abordagem sensível à herança visual da Lipton, mas inovadora na busca de um novo sistema gráfico coeso e escalável.
Elementos da nova identidade visual da Lipton
O Logotipo: um resgate modernizado
A marca manteve o cartucho vermelho como base do logotipo, mas redesenhou suas proporções e tipografia. A nova fonte é mais limpa e robusta, remetendo ao legado da marca com letras em caixa alta e presença visual mais forte. A inserção do ano de fundação (1890) reforça o vínculo histórico.
Folhas, ondas e calor: novos elementos visuais
Três novos elementos compõem a linguagem gráfica:
Folhas verdes: simbolizam naturalidade e frescor, reforçando o apelo orgânico do chá.
Ondas aromáticas: evocam a ideia de infusão, prazer e ritual do consumo de chá.
Brilho amarelo: representa otimismo, energia e o calor reconfortante de uma boa xícara de chá.
Coerência em todos os pontos de contato
Até os detalhes foram considerados. As etiquetas dos saquinhos de chá agora têm um “L” estilizado em branco sobre fundo vermelho, criando consistência visual mesmo nos menores elementos.
Embalagens que comunicam com clareza e impacto
Visibilidade global em diferentes contextos
As embalagens foram redesenhadas para se destacar tanto em prateleiras horizontais quanto verticais, respeitando os diferentes layouts de exposição em mercados globais. A hierarquia de informação foi aprimorada, com ênfase na variedade do chá, atributos principais e benefícios.
Design Modular para escalabilidade
A arquitetura de marca agora permite flexibilidade para aplicação em diferentes sabores, produtos e linhas da Lipton. As cores variam conforme o sabor, mas todos seguem uma matriz visual comum que facilita o reconhecimento imediato da marca.
Sustentabilidade como Valor Presente
As embalagens foram otimizadas também para a redução de impacto ambiental. Uso de materiais recicláveis e tintas menos agressivas ao meio ambiente fazem parte da nova proposta de valor da marca.
Extensão do portfólio e novos lançamentos
Linha Clássica e novas experiências
A Lipton aproveitou o reposicionamento para lançar novas variedades de chá, como English Breakfast, Earl Grey e infusões de frutas com blends exóticos. A diversificação busca atender desde o consumidor tradicional até o explorador de sabores.
Opções com menos e zero açúcar
Uma linha de chás gelados e infusões prontas para beber com baixo ou zero açúcar também foi incorporada ao portfólio, alinhando-se ao crescimento da demanda por bebidas funcionais e saudáveis.
“We Choose Tea”: o novo slogan
A campanha de lançamento utiliza o slogan “We Choose Tea” para comunicar uma escolha consciente, conectada ao bem-estar, à natureza e ao estilo de vida equilibrado. Mais do que uma bebida, o chá Lipton é apresentado como um manifesto.
Análise crítica da nova identidade visual da Lipton
Do ponto de vista do design
Inspirado por princípios da Bauhaus e da Nova Tipografia, o novo sistema visual da Lipton evidencia clareza, hierarquia e simbolismo. Há uma sofisticação silenciosa na simplicidade dos elementos que faz jus ao que Paul Rand denominava “design funcional e inteligente”.
Branding e experiência de marca
Segundo José Roberto Martins, branding é a gestão do conjunto de percepções que o público tem da marca. A nova identidade da Lipton reforça esses vínculos simbólicos, resgata a herança cultural da marca e insere-a no presente, com vistas ao futuro.
Visibilidade, diferenciação e memória de marca
A aplicação consistente dos elementos gráficos em todas as frentes gera uma unidade que facilita o reconhecimento imediato. Isso gera o que David Airey chama de “identidade icônica”: simples, relevante e memorável.
Impacto no mercado e recepção do público
Aceitação do Rebranding
Relatórios iniciais mostram uma recepção positiva ao novo design. A Lipton registrou aumento no recall de marca e nas intenções de compra em mercados como Reino Unido, Brasil e Índia.
Competitividade Reforçada
O novo posicionamento fortalece a Lipton frente a concorrentes como Twinings, Celestial Seasonings e marcas locais. O uso de narrativas visuais fortes diferencia o produto na gôndola e no digital.
Aplicações Multicanal
A nova identidade já pode ser vista em peças de trade marketing, campanhas digitais, conteúdo para redes sociais, ações de ponto de venda e comerciais televisivos. A unidade entre canais amplifica o efeito da comunicação.
Um Caso de sucesso em design estratégico
O rebranding da Lipton é um exemplo robusto de como o design pode ser uma ferramenta estratégica de diferenciação e construção de valor. Ao respeitar sua essência e dialogar com o presente, a marca se posiciona para mais um século de relevância.
Legado e futuro conectados
Tal como ensina Philip Meggs, o bom design carrega consigo um entendimento do passado e uma proposta para o futuro. A Lipton honra seu legado vitoriano sem se prender a ele, propondo um novo capítulo visual e sensorial.
Dúvidas Frequentes
Por que a Lipton decidiu fazer um rebranding agora?
Para modernizar sua imagem, melhorar a consistência global e atender aos novos hábitos dos consumidores.
Quais os principais elementos visuais da nova identidade?
Logotipo redesenhado, folhas verdes, ondas aromáticas e brilho amarelo.
O que significa o slogan “We Choose Tea”?
Reflete a escolha consciente pelo chá como um estilo de vida saudável e alinhado com o bem-estar.
As novas embalagens já estão no Brasil?
Sim, a Lipton iniciou a distribuição global simultaneamente.
Houve mudança no portfólio de produtos?
Sim, com novos sabores, chás especiais e versões com menos açúcar.
