Como a marca Tortuguita se tornou um case de conexão e inovação
Tortuguita é mais do que um chocolate com formato simpático. A marca, que surgiu nos anos 90 pela Arcor, se consolidou como um símbolo de nostalgia e diversão, marcando presença na infância de milhares de brasileiros. Agora, em 2025, a marca passa por uma profunda reinvenção para manter sua relevância entre novas gerações, adaptando-se aos códigos visuais, linguagens digitais e estratégias contemporâneas de branding.
As estratégias da Arcor para o reposicionamento da Tortuguita
Para se reconectar com o público jovem, a Arcor reposicionou a marca Tortuguita com foco em comportamento digital e multiplataformas. A personagem ganhou um novo visual mais expressivo, 3D e com atitude, acompanhando a tendência de humanização das marcas. O storytelling expandido inclui características da geração Z: divertida, irônica, corajosa e independente.
O que mudou na identidade visual da marca?
A nova Tortuguita assume uma estética contemporânea: olhos maiores, gestos exagerados e estilo de animação mais próximo dos memes e conteúdos virais. A identidade visual também foi atualizada com cores mais vibrantes, tipografia personalizada e embalagens que se comunicam diretamente com o público jovem nas redes sociais.
Conectar gerações: o equilíbrio entre nostalgia e atualidade
Um dos grandes trunfos da campanha foi o equilíbrio entre memória afetiva e inovação. Ao mesmo tempo em que atualiza sua linguagem, Tortuguita preserva elementos clássicos como a forma do produto e o humor característico das propagandas antigas. Isso cria uma ponte emocional entre os consumidores antigos e os novos, reforçando o valor afetivo da marca.
Como a marca se comunica nas redes sociais?
O Instagram da Tortuguita revela uma comunicação alinhada com memes, vídeos curtos, trends e diálogos em tom descontraído. A marca se coloca como uma creator, atuando como se fosse uma influenciadora nativa da internet.
Impacto nos negócios e expansão da marca
O reposicionamento gerou resultados imediatos. A nova fase da Tortuguita foi responsável por impulsionar as vendas e ampliar a presença da marca em canais digitais. Com campanhas que misturam conteúdo orgânico, marketing de influência e parcerias, a Arcor transformou a personagem em uma potente embaixadora de marca.
Quais aprendizados o case da Tortuguita oferece?
Reposicionar marcas com forte vínculo emocional exige coragem e planejamento. A estratégia da Arcor mostra que ouvir o público, criar uma linguagem autêntica e investir em design atualizado são pontos-chave para marcas que desejam permanecer relevantes.
Design como ferramenta de conexão geracional
O design é um dos pilares mais importantes para marcas que buscam dialogar com diferentes gerações. No caso da Tortuguita, a Arcor compreendeu que não bastava apenas manter a identidade visual tradicional. Era necessário traduzi-la em uma linguagem contemporânea, que fosse ao mesmo tempo familiar para os antigos consumidores e instigante para os novos.
A atualização dos elementos visuais e comportamentais da mascote foi conduzida com precisão, respeitando a construção simbólica do passado enquanto abria espaço para novas interpretações e usos no presente. As formas, cores e expressões da personagem comunicam emoção e dinamismo, o que favorece a identificação imediata nas plataformas digitais.
O papel da nostalgia no marketing moderno
A nostalgia é um poderoso gatilho emocional no marketing. Com a reformulação da Tortuguita, a Arcor soube ativar memórias afetivas do público adulto que cresceu com o produto, sem perder de vista os novos códigos de comportamento e estética da juventude atual.
Esse uso estratégico da memória afetiva cria vínculos mais fortes, pois ativa sentimentos positivos que já existiam e os atualiza com novos significados. O desafio está em não parecer datado ou ultrapassado – e é justamente nisso que o projeto se destaca.
Multicanalidade: da TV aos aplicativos de mensagem
Outro ponto relevante na estratégia da Tortuguita foi a transição fluida entre os meios de comunicação. De uma marca originalmente presente na TV aberta e nas prateleiras físicas, ela passou a ocupar também os feeds de redes sociais, os vídeos curtos, os filtros de Instagram e até os stickers de WhatsApp.
Essa multicanalidade é fundamental em um cenário em que os consumidores estão constantemente alternando entre plataformas e formatos. A capacidade de manter consistência visual e discursiva em diferentes pontos de contato é o que sustenta a identidade da marca no ambiente digital.
Personificação da marca e sua relevância atual
Hoje, marcas que se posicionam como pessoas tendem a gerar mais engajamento. A Tortuguita, enquanto personagem, foi além do mascote tradicional e passou a interagir como se fosse um influenciador, com opiniões, trejeitos, reações e até humor característico.
Esse processo de personificação da marca aproxima a comunicação do cotidiano dos consumidores. A marca ganha voz, sentimentos e atitudes – tornando-se mais reconhecível, empática e autêntica aos olhos do público.
Sustentabilidade emocional: o branding que permanece
No branding moderno, fala-se muito sobre sustentabilidade emocional: a capacidade de uma marca de permanecer relevante e querida ao longo do tempo. O caso da Tortuguita exemplifica isso ao equilibrar tradição e modernidade, empatia e inovação.
Por meio de decisões conscientes no design, na publicidade e no posicionamento, a Arcor criou um ecossistema que não apenas vende um produto, mas compartilha valores, cultura pop e afetividade. Esse é o tipo de estratégia que fortalece a marca não só no curto prazo, mas no imaginário coletivo por décadas.
Dúvidas Frequentes
Tortuguita é uma marca antiga?
Sim, surgiu nos anos 90 e faz parte do portfólio da Arcor.
Por que a personagem mudou de visual?
Para se conectar melhor com outras gerações.
A marca manteve a essência do produto?
Sim, o formato e sabor continuam os mesmos.
Quais canais foram usados na campanha?
Instagram, YouTube, TikTok e influenciadores.
