A ‘OmoBol’, sucesso das décadas passadas, volta como um artefato simbólico que ativa memórias afetivas e fortalece o branding da OMO. A estratégia utiliza o resgate emocional como um poderoso gatilho para engajamento em campanhas publicitárias contemporâneas.
Design da Bola e Comunicação Visual
A nova OmoBol foi redesenhada com foco no apelo visual e identidade da marca. Suas cores vibrantes e a assinatura de Vinicius Jr. reforçam o vínculo entre o ídolo e o público-alvo. O design da embalagem e da bola transforma o objeto em um item de desejo, posicionando o produto como experiência e não apenas brinde promocional.
Influências do Marketing de Influência
A escolha de Vinicius Jr. não é por acaso. A associação com o jogador cria identificação com o público jovem e amplifica o alcance da campanha nas redes sociais, onde o atleta possui enorme engajamento. Isso demonstra como o marketing contemporâneo valoriza figuras públicas autênticas para gerar credibilidade e emoção.
O retorno da OmoBol não se limita ao aspecto promocional. Ele integra uma estratégia mais ampla de branding emocional que dialoga com a identidade cultural brasileira. Ao resgatar uma memória afetiva coletiva, a marca ativa um senso de pertencimento e confiança que transcende o benefício funcional do produto. Marcas que se posicionam como parte do cotidiano e das histórias pessoais dos consumidores tendem a estabelecer vínculos duradouros. A Unilever acerta ao conectar passado e presente, usando a OmoBol como elo simbólico dessa relação.
Design de Produto como Fator de Desejo
O design da nova OmoBol foi pensado para capturar a atenção visualmente e proporcionar uma experiência emocional. O uso de cores vibrantes, texturas específicas e o formato clássico remetem à infância, mas com um toque contemporâneo. O design gráfico da campanha também reforça a coerência entre produto, comunicação e valores da marca. Esses elementos visuais são fundamentais para garantir não apenas reconhecimento, mas também desejo. Ao transformar um simples brinde em objeto de valor simbólico, a Unilever demonstra domínio sobre os princípios do design centrado no usuário.
Campanha Multicanal e Alcance Massivo
A campanha OmoBol 2025 foi amplamente divulgada em canais digitais, televisão, pontos de venda e ações em comunidades, mostrando uma estratégia de comunicação 360°. Além da visibilidade nos meios tradicionais, a marca investiu fortemente no marketing de influência e no engajamento via redes sociais, estimulando pais a compartilharem lembranças da infância com seus filhos. Esse tipo de conteúdo gerado pelo usuário amplifica o alcance e a autenticidade da campanha, reforçando sua conexão emocional com o público.
Vinicius Jr. como Arquétipo do Sonho Brasileiro
A escolha de Vinicius Jr. como garoto-propaganda foi estratégica. O jogador representa a realização do sonho de milhões de crianças brasileiras: o sucesso por meio do esporte. Sua origem humilde, carisma e trajetória de superação o transformam em símbolo de aspiração e inspiração. Ao associar o produto a esse arquétipo, a marca reforça sua mensagem de otimismo, esforço e recompensa. Esse tipo de storytelling é amplamente usado em campanhas de grande impacto e reforça a ideia de que a OmoBol é mais que uma bola: é uma promessa de sonho possível.
Responsabilidade Social e Inclusão
Além do apelo nostálgico e emocional, a campanha também tem um viés social. Parte das ações da OmoBol inclui a doação de bolas para comunidades carentes e projetos sociais voltados ao esporte. Essa vertente social posiciona a marca como agente de transformação e inclusão, alinhando-se a princípios contemporâneos de responsabilidade corporativa. O marketing do futuro exige mais do que comunicação eficaz: exige propósito. E a OmoBol se insere nesse novo paradigma de forma exemplar.
Desdobramentos em Embalagens e PDV
As embalagens dos produtos participantes da promoção foram especialmente desenvolvidas com design diferenciado, trazendo a imagem da OmoBol e elementos gráficos que remetem ao futebol. Nos pontos de venda, materiais de PDV criam ambientação temática, estimulando o reconhecimento imediato da campanha e promovendo a interação do consumidor com a proposta. Essa estratégia reforça a coerência entre comunicação e experiência de compra, elevando o recall da campanha e o desejo pelo produto.
A campanha OmoBol 2025 da Unilever é um exemplo completo de como nostalgia, design, marketing de influência e propósito social podem se integrar em uma ação promocional robusta e memorável. Com um produto simples — uma bola de futebol — a marca foi capaz de ativar memórias afetivas, conectar gerações, impulsionar vendas e ainda promover inclusão social. No cenário atual, onde o consumidor busca conexões mais humanas com as marcas, ações como essa se destacam e consolidam o papel do design e do marketing como ferramentas de transformação cultural.
