Em um novo momento de expansão e consolidação no mercado, a rede de farmácias Pague Menos apresenta sua nova identidade visual, sinalizando não apenas uma mudança estética, mas um reposicionamento estratégico que alia acolhimento, dinamismo e inovação. O projeto foi desenvolvido pela FutureBrand São Paulo e passa a ser implementado a partir do final de abril em diferentes pontos de contato com o público.
Uma marca mais humana e conectada
A nova fase da Pague Menos traz uma proposta mais calorosa e adaptada ao universo digital. Com traços leves e fluidez visual, o novo logotipo foi desenhado para comunicar proximidade, cuidado e confiança, refletindo a trajetória de mais de 40 anos da rede no Brasil.
O símbolo, que antes era apenas um detalhe gráfico discreto, agora ganha papel central no universo visual da marca. Suas formas orgânicas são utilizadas também em grafismos e elementos de apoio que ajudam a construir uma narrativa visual expansiva, capaz de se estender da comunicação institucional às interfaces digitais.
Tipografia, cores e presença digital
A nova fonte do logotipo abandona a inclinação da versão anterior, adotando um estilo mais limpo e equilibrado. Com contraformas abertas e boa legibilidade mesmo em tamanhos reduzidos, a tipografia foi pensada para funcionar tanto nos ambientes físicos quanto nas plataformas digitais.
As cores azul e vermelha, tradicionais na identidade da Pague Menos, foram mantidas, mas agora aparecem em tons mais vivos e abertos, transmitindo energia positiva, leveza e receptividade. A paleta cromática reforça a ideia de modernização sem romper com o reconhecimento visual da marca.
Integração entre digital e ponto de venda
O novo sistema visual está sendo implementado gradualmente, alcançando também a arquitetura das lojas físicas, com atualização da sinalização e ambientação. A proposta é criar uma experiência de marca unificada, que acompanhe o cliente desde o primeiro contato digital até o atendimento presencial.
Essa coesão é apoiada por um novo estilo fotográfico que traz um olhar mais realista, vibrante e humano sobre o cotidiano das pessoas. O foco é capturar momentos de bem-estar e cuidado, conectando a marca às emoções e rotinas dos consumidores.
Uma identidade que expressa propósito
Mais do que transmitir eficiência, o novo design visual da Pague Menos pretende expressar acolhimento e empatia. Essa transição está alinhada ao propósito da marca de levar saúde com amor a todos os brasileiros, buscando se tornar cada vez mais presente na vida das pessoas com soluções acessíveis e humanas.
O resultado é uma marca que se reposiciona de forma sólida para o futuro, mantendo sua essência, mas adaptando-se ao comportamento do consumidor contemporâneo.
Inspire-se com este case
O rebranding da Pague Menos é um exemplo de como o design pode traduzir valores intangíveis em formas, cores e experiências.
Se você trabalha com identidade visual ou quer entender como grandes marcas estão se reposicionando para se manterem relevantes, esse é um estudo obrigatório.
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