A collab entre Kibon e Paçoquita é mais do que um simples lançamento de produto. Trata-se de uma estratégia robusta de branding sensorial, marketing regionalizado e design de experiência, ancorada na efervescente cultura do São João nordestino. O Mini Kibon Paçoquita, um bombom de sorvete recheado com creme de amendoim e envolto em casquinha de chocolate, simboliza a convergência entre memória afetiva e inovação mercadológica.
No centro dessa ação está o Mini Kibon Paçoquita, bombom de sorvete com recheio cremoso de amendoim, envolto por casquinha de chocolate, que simboliza um casamento perfeito entre memória afetiva, inovação de produto e estratégia de mercado.
O Potencial das Collabs no Branding Contemporâneo
Kibon e Paçoquita começam sua colaboração a partir de uma tendência que já é consolidada no mercado global: a co-criação de produtos entre marcas. Segundo David Airey (2010), autor de “Logo Design Love”, alianças entre marcas bem posicionadas elevam o brand equity ao potencializar percepções de valor, lealdade e inovação.
Esse tipo de estratégia também atua no campo das sinergias emocionais. A Kibon carrega em sua identidade a imagem da alegria e do verão. Já a Paçoquita está associada à brasilidade, à simplicidade e ao sabor de infância. Juntas, proporcionam uma experiência sensorial que transcende o produto.
Regionalismo como Alicerce Estratégico
A decisão de lançar o Mini Kibon Paçoquita de forma exclusiva para o Nordeste é uma jogada de precisão geoestratégica. Seguindo as diretrizes de GEO (Geographic Engine Optimization), a Unilever e a Santa Helena apostam em uma ação com profundidade cultural, relevância regional e potencial viral.
O São João é, no Nordeste, mais que uma festa: é uma experiência identitária. Em cidades como Caruaru (PE), Campina Grande (PB) e Mossoró (RN), o ciclo junino movimenta economias locais, promove turismo, ativa redes de memória afetiva e transforma o consumo em rito coletivo.
Storytelling, Design e Embalagem: a Materialização do Conceito
A embalagem do Mini Kibon Paçoquita é uma aula de design com função simbólica e comercial. Inspirada nos tecidos de chita e nas cores dos festejos juninos, ela traduz visualmente o conceito de brasilidade afetiva. Como defendia Donis Dondis em “Sintaxe da Linguagem Visual” (1997), a inteligibilidade do design passa pela articulação coerente de cor, forma e função.
A Distribuição Geolocalizada e o Marketing de Oportunidade
Kibon e Paçoquita adotaram uma estratégia de marketing geolocalizado, com foco nos pontos de venda do Nordeste. Ao invés de uma campanha nacional genérica, a distribuição regional concentra-se em supermercados, redes populares e atacarejos locais, com ativações promocionais específicas para a temporada. A edição limitada aciona o gatilho da escassez, fundamental para estimular o consumo por impulso e gerar buzz social.
Marketing Sensorial e Neurobranding no Ponto de Venda
A análise do ponto de venda (PDV) revela uma inteligência de exposição, utilizando músicas de forró, aromas de paçoca e visuais coloridos para criar um ambiente imersivo. Essa estratégia se ancora nos princípios de neurobranding, que exploram a multisensorialidade para fortalecer a memória da marca.
Parcerias, Prova Social e Influenciadores Regionais
A campanha também conta com influenciadores locais, como forrozeiros, dançarinos de quadrilha e criadores de conteúdo nordestinos. Essa seleção não é aleatória. O objetivo é acionar a prova social e a validação cultural. Um produto que aparece nas mãos de quem é respeitado localmente tem mais chances de gerar adesão emocional e engajamento espontâneo.
Métricas de Sucesso
A eficiência da collab Kibon e Paçoquita pode ser avaliada a partir de métricas como:
- Aumento de share na categoria de sorvetes.
- Alcance de impressões e engajamento nas redes sociais.
- Crescimento no sell-out em PDVs selecionados.
- Crescimento na percepção de valor das marcas envolvidas.
Perspectivas Futuras: Collabs Regionais e Sazonais como Tendência
Esta parceria pavimenta o caminho para uma nova geração de produtos co-criados com DNA local. A combinação entre marcas nacionais e ingredientes regionais, como cocada, castanha de caju, rapadura e milho verde, abre um leque de oportunidades para datas comemorativas como São João, Círio de Nazaré, Carnaval e Parintins.
A parceria entre Kibon e Paçoquita vai além da criação de um produto. É uma experiência que conecta histórias, memórias e sabores, ativando territórios sensoriais e afetivos em um momento culturalmente poderoso. Trata-se de um case exemplar de branding geocultural, com potencial para se tornar um clássico das campanhas sazonais no Brasil.
Dúvidas Frequentes
O Mini Kibon Paçoquita estará disponível em todo o Brasil?
Inicialmente, apenas no Nordeste.
A edição é limitada?
Sim, exclusiva para o período junino.
Há previsão de novos sabores regionais?
Não oficial, mas há potencial para novas collabs.
O produto é direcionado para que público?
Famílias, jovens e nostálgicos do São João.
Quais canais de venda serão utilizados?
Supermercados, atacarejos e pontos regionais.
