A Chiquinho Sorvetes, tradicional rede brasileira de sorveterias, recentemente revelou sua nova identidade visual, apostando em um design mais moderno e minimalista. A mudança incluiu um novo logo e a repaginação das lojas físicas, com ambientes mais clean e contemporâneos. No entanto, a atualização não foi bem recebida por parte do público nas redes sociais, gerando uma onda de críticas e discussões.
O novo logo da Chiquinho mantém elementos tradicionais, como as cores vermelho, azul e branco, mas apresenta formas mais simplificadas e uma tipografia diferente. Para muitos consumidores, a tentativa de modernizar a marca acabou criando uma identidade “fria” e “sem personalidade”, deixando de lado a essência que por anos esteve associada à memória afetiva dos clientes.
Além do logo, o layout das lojas também passou por uma renovação, apostando em ambientes mais clean e minimalistas. Essa mudança, que tinha o objetivo de tornar a experiência mais contemporânea, também dividiu opiniões. Parte do público sente que a marca perdeu a sensação acolhedora e familiar que a diferenciava.
Logo após o anúncio oficial, internautas começaram a se manifestar em tom de desaprovação. Comentários como “perdeu a essência”, “parece marca genérica” e “não precisava mudar” se multiplicaram em plataformas como Instagram, Facebook e X (antigo Twitter). Muitos usuários criticaram o fato de o novo logo deixar de lado a identidade visual clássica, que por anos esteve associada à memória afetiva dos consumidores.
Especialistas em branding apontam que a resistência a mudanças em marcas tradicionais é comum. Com o tempo, o público pode se adaptar — ou não. No caso da Chiquinho Sorvetes, o forte apelo emocional dos clientes mais antigos parece ter sido subestimado, gerando uma onda de nostalgia e insatisfação.
O rebranding da Chiquinho Sorvetes ilustra como mudanças na identidade visual podem impactar a percepção do público e gerar reações intensas. Enquanto a modernização é necessária para acompanhar o mercado, é fundamental considerar o valor emocional e a história da marca para manter a conexão com os consumidores.
Gostou deste conteúdo?
Compartilhe com seus amigos e inspire outros designers a se manterem atualizados sobre as últimas tendências do design e inovação!
Um comentário