A transformação de uma marca envolve muito mais do que mudar logotipos ou paletas de cor. Trata-se de repensar experiências, atualizar narrativas e alinhar a estética com os novos comportamentos e expectativas do consumidor. Esse é o caso do novo rebranding da Cazoo, plataforma de venda e aluguel de carros no Reino Unido, que passou por uma repaginação completa de sua identidade visual pelas mãos do estúdio Fold7Design.
Neste artigo, vamos analisar em detalhes os pilares do projeto, os elementos gráficos atualizados e como a nova identidade da Cazoo comunica dinamismo, acessibilidade e confiança no contexto de uma marca que está, literalmente, em movimento.
Por que mudar?
A Cazoo nasceu como uma marca disruptiva, focada em digitalizar o mercado de compra e venda de veículos. Com o crescimento da concorrência e a consolidação de sua presença em outros mercados da Europa, a empresa identificou a necessidade de um visual mais maduro, coerente e preparado para dialogar com diferentes públicos e mídias.
A antiga identidade, embora funcional nos primeiros anos da marca, já não transmitia com a mesma força os atributos desejados. Era hora de evoluir.
O redesign da identidade visual
O projeto de rebranding ficou sob responsabilidade do Fold7Design, que manteve a essência amigável e acessível da Cazoo, mas com uma roupagem muito mais contemporânea. A palavra de ordem do projeto foi familiaridade refrescante. A marca deveria soar confiável, mas com energia e modernidade suficientes para se destacar no mercado digital.
O logotipo
A marca tipográfica foi atualizada com um novo design de letras arredondadas, suaves e sólidas. O espaçamento entre caracteres e o equilíbrio de curvas e ângulos tornam a leitura extremamente agradável em qualquer tela, do smartphone à TV.
O destaque está no uso de tipografia personalizada, construída sob medida para refletir o dinamismo da marca sem perder clareza. Ela transmite estabilidade e inovação ao mesmo tempo.
Paleta de cores e elementos visuais
A paleta de cores é centrada em um vermelho vibrante que dialoga com a energia do movimento, da ação e da paixão por carros. Tons de cinza e branco completam a identidade, garantindo flexibilidade em diferentes suportes.
A tipografia secundária e os ícones seguem o estilo clean e moderno. Juntos, constroem um universo visual coeso, pensado para navegação digital e campanhas publicitárias de alto impacto.
Design centrado no digital
Um dos grandes diferenciais do novo sistema de identidade visual da Cazoo é sua fluidez digital. A nova marca foi projetada pensando especialmente em usabilidade e performance nos ambientes online.
O logotipo se adapta bem em banners responsivos, thumbnails de apps, imagens para redes sociais e layouts mobile. A hierarquia tipográfica, as cores e os ícones seguem princípios de design centrados na experiência do usuário.
Movimento como metáfora visual
A ideia de “movimento” foi levada para além do nome Cazoo. A nova linguagem visual incorpora traços contínuos e elementos que simulam curvas de estrada, aceleração e fluidez. Essa abordagem reforça a vocação da marca: ajudar as pessoas a se movimentarem de forma inteligente, simples e digital.
A presença desses elementos nos materiais gráficos, vídeos e animações reforça a consistência da marca e contribui para uma narrativa visual que é ao mesmo tempo emocional e funcional.
A marca em diferentes pontos de contato
A nova identidade visual da Cazoo foi pensada para ser versátil e impactante em:
- Plataformas digitais (site, app e redes sociais);
- Campanhas de mídia offline (como outdoors e televisão);
- Peças institucionais e impressas;
- Interações físicas (como sinalização de lojas e frota de veículos);
A força dessa marca está na sua capacidade de ser consistente e adaptável em diversos formatos, sem perder seu caráter acolhedor e tecnológico.
Comunicação visual e tom de voz
Além do visual gráfico, o rebranding inclui um refinamento do tom de voz da marca. A Cazoo fala de forma simples, próxima e sem jargões técnicos, o que cria uma sensação de confiança e empatia com o público.
Essa abordagem textual acompanha a estética da marca, criando uma identidade verbal alinhada ao novo universo visual.
Estratégia por trás do rebranding
O rebranding da Cazoo não é apenas estético. Ele faz parte de uma estratégia maior que visa:
Consolidar o posicionamento da empresa como referência em inovação no setor automotivo digital
Aumentar a identificação com novos públicos, como os jovens compradores digitais
Fortalecer a reputação da marca em um mercado competitivo e em transformação
Ao transformar sua identidade visual, a Cazoo se prepara para um novo ciclo de crescimento, com mais visibilidade, clareza e engajamento.
Conexão emocional com o consumidor
O novo design não apenas comunica praticidade e eficiência, mas também valoriza a experiência do usuário. Tudo na marca foi pensado para gerar identificação emocional com o cliente: do tom do vermelho às formas arredondadas, da fluidez do layout à simplicidade do texto.
Esse conjunto de decisões projeta a Cazoo como uma marca que respeita o tempo, o bolso e os desejos do consumidor moderno.
Familiar, porém renovada
A beleza do projeto da Fold7Design está justamente em conseguir criar algo novo sem romper com o que já funcionava. O novo visual da Cazoo é fresco, amigável, mas sem parecer imaturo ou genérico.
A marca comunica confiança, sem ser antiquada. Comunica dinamismo, sem ser agressiva. É esse equilíbrio que a torna memorável.
Quando o design acompanha o negócio
A nova identidade visual da Cazoo mostra como o design pode ser agente de transformação de marca. Mais do que uma mudança visual, é uma reformulação estratégica e emocional, que se reflete em todas as camadas da experiência do consumidor.
Em um cenário onde a estética comunica valores, onde a clareza é essencial e onde o digital é prioridade, o projeto de rebranding da Cazoo é um exemplo inspirador de como forma e função podem andar juntas.
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