Com uma nova identidade visual concebida pela renomada The Working Assembly, a Avec Goods reflete um compromisso profundo com a funcionalidade, a clareza e a experiência intuitiva. Este artigo analisa em profundidade os elementos que estruturam essa evolução, suas influências estéticas, filosóficas e as práticas que tornam a Avec um case exemplar no cenário de branding atual.
A Essência da Avec Goods: Filosofia de Produto e Propósito
Desde sua fundação, a Avec Goods se propôs a transformar a experiência do sono em algo mais simples, eficiente e prazeroso. Inspirada nos hábitos europeus de vestimenta de cama, a marca desenvolveu produtos que eliminam a necessidade de ajustes diários complexos, como é o caso do “Align”, edredom com lençol superior integrado por zíper. O conceito se alinha à busca contemporânea por praticidade e organização doméstica sem abrir mão do estilo e conforto.
A Influência das Escolas Modernistas
A identidade visual da Avec dialoga com fundamentos da Bauhaus e da Nova Tipografia, ao privilegiar a função sobre o ornamento e tornar cada elemento gráfico uma extensão do produto. Ellen Lupton e Jennifer Cole Phillips, em “Novos Fundamentos em Design”, enfatizam que a clareza visual é um recurso didático que valoriza a experiência do usuário. Na Avec, isso se traduz em diagramas intuitivos que explicam o uso dos produtos, posicionamento das peças e instruções de cuidado.
O Sistema de Identidade: Tipografia, Cor e Ilustração
A tipografia principal é a GT Alpina, equilibrada por uma secundária mais neutra, ABC Diatype, resultando em um tom de voz visual que oscila entre o lúdico e o informativo. A paleta de cores apresenta tons de azul amanhecer, cremes e toques de coral e terracota, sugerindo conforto e tranquilidade. As ilustrações têm função instrucional e reforçam a narrativa de marca voltada à descomplicação da rotina.
O Papel do Branding como Experiência de Produto
Para José Roberto Martins, branding eficaz vai além da logomarca e do visual, sendo um sistema que traduz promessas em percepções. A Avec executa isso ao alinhar seu design à experiência do usuário desde o momento da descoberta do produto até o uso cotidiano. A comunicação é centrada em facilitar decisões, eliminar dúvidas e encantar pelo detalhe funcional.
Fotografia e Mood: Uma Estética da Realidade Confortável
A fotografia adotada retrata interiores aconchegantes, closes das texturas e cenas de uso real, criando uma conexão emocional com o público. A linguagem visual, portanto, transcende a estética e se torna um instrumento de educação sensorial, acolhimento e aspiração sem ostentação.
O Papel do Zíper: Símbolo e Função Integrados
O zíper não é apenas um detalhe funcional: ele é a assinatura da marca. Sua presença no sistema visual atua como um signo de inteligência de design, de engenharia emocional aplicada ao bem-estar. Como destaca Adrian Frutiger em “Sinais e Símbolos”, ícones bem concebidos funcionam como linguagem universal. O zíper da Avec assume esse papel ao comunicar eficiência com um simples olhar.
Branding e a Cultura do Sono
O novo posicionamento também contribui para o discurso sobre a cultura do sono como pilar de bem-estar, produtividade e saúde mental. A Avec se insere nesse contexto como facilitadora desse estilo de vida, onde dormir bem é parte de viver bem.
Ecossistema Digital e Experiência de Marca
A nova identidade foi concebida nativamente para funcionar em interfaces responsivas. Cada componente visual é otimizado para SEO visual (Google Imagens), acessibilidade (contraste e legibilidade) e interação em e-commerce. A navegação no site da marca se torna uma extensão do produto: limpa, guiada, funcional.
A identidade visual da Avec Goods não é apenas uma vitrine de beleza gráfica. Ela é resultado de um processo de design centrado no usuário, orientado por dados de comportamento, valores de marca e avanços da comunicação visual contemporânea. Assim, a Avec se consolida como referência em branding funcional, acessível e com inteligência emocional aplicada.
Dúvidas Frequentes
O que motivou a nova identidade visual da Avec Goods?
Comunicar melhor sua proposta de praticidade e bem-estar através de um sistema visual acessível e funcional.
Como o design comunica a funcionalidade do produto?
Com o uso de pictogramas, ilustrações e diagramas que explicam o uso intuitivamente.
Como a nova marca se posiciona em relação à concorrência?
Como uma marca de design centrado no usuário, com abordagem contemporânea e diferencial funcional claro.
CRÉDITOS:
Agência/Criativo: The Working Assembly
Tipo de Projeto: Identidade visual
Agência/País Criativo: Estados Unidos
Agência/Cidade Criativa: Nova York
Indústria: Varejo
