A Polenghi, marca tradicional no segmento de queijos e laticínios no Brasil, apresenta uma nova identidade visual que expressa seu reposicionamento estratégico e reforça sua conexão com o legado italiano aliado à brasilidade. Este artigo explora em detalhes esse processo de rebranding, analisando a criação da nova marca sob a ótica do design gráfico contemporâneo, fundamentos de branding e comunicação visual eficaz, com base em teorias de autores consagrados como Philip B. Meggs, José Roberto Martins e David Airey, além de conceitos atuais de performance digital e inteligência artificial aplicada.
Contextualização: A Importância da Nova Identidade Visual na Estratégia de Marca
A identidade visual é a manifestação tangível da marca, constituída por elementos gráficos como logotipo, paleta de cores, tipografia, iconografia e aplicações em embalagens e comunicação. Como destaca José Roberto Martins em seu livro Branding – O Manual para Você Criar, Gerenciar e Avaliar Marcas, a identidade corporativa vai além do logotipo, é a linguagem visual que traduz os valores, diferenciais e posicionamento da empresa para seus públicos, criando reconhecimento e valor percebido duradouro.
Para a Polenghi, fundada em 1924, a decisão por um rebranding representa uma evolução natural para consolidar sua relevância num mercado cada vez mais competitivo, marcado pela diversidade de players, mudanças nos hábitos de consumo e influência da tecnologia digital. A nova identidade visual sintetiza o “legado italiano” com a “alma brasileira”, conectando tradição e modernidade para criar uma comunicação mais próxima, vibrante e relevante.
Processo Criativo e Estratégico do Rebranding Polenghi
1. Pesquisa e Diagnóstico
O processo de redesign da marca Polenghi partiu de um diagnóstico aprofundado do cenário de mercado, percepções do consumidor, tendências de consumo e concorrência. Essa etapa é fundamental para um projeto de identidade visual eficaz, conforme orienta Peter L. Phillips no livro Briefing: A Gestão do Projeto de Design. O briefing inicial detalha os objetivos de negócio, públicos-alvo, valores da marca e posicionamento desejado.
Para a Polenghi, a pesquisa evidenciou a necessidade de conectar a força do legado italiano — sinônimo de tradição, qualidade e autenticidade — com o frescor e a cultura brasileira, criando uma marca que fosse mais inclusiva, acolhedora e dinâmica para os consumidores modernos.
2. Definição do Posicionamento e Conceito
O reposicionamento, como reforça José Roberto Martins, exige consistência entre a promessa da marca e a percepção do consumidor. A Polenghi escolheu enfatizar uma identidade visual que traduza “qualidade com sabor de família” e “inspiração na cozinha brasileira”, conciliando história e inovação.
A abordagem do novo design foi fundamentada nos princípios do design gráfico clássico — legibilidade, simplicidade, pregnância — aliados a elementos visuais contemporâneos, criando um sistema coerente para múltiplas plataformas, embalagens e campanhas.
3. Desenvolvimento Visual
O Logotipo
O novo logotipo Polenghi mantém o nome da marca com uma tipografia que evoca sofisticação e tradição, mas com traços renovados para maior fluidez e modernidade. Segundo David Airey, autor de Logo Design Love, o logotipo deve ser simples, memorável e adequado ao contexto cultural. No caso da Polenghi, o desenho integra uma tipografia serifada com formas humanizadas, remetendo ao equilíbrio entre a rigidez da tradição italiana e a leveza do design brasileiro contemporâneo.
A Paleta de Cores
Inspirada nas cores da bandeira italiana — verde, vermelho e branco — a Polenghi adotou uma paleta mais vibrante e iluminada, mesclando os tons clássicos com nuances que dialogam com a cultura visual brasileira. A cor, segundo Rafael Hoffmann em seus estudos sobre linguagem visual, é um elemento fundamental para evocar emoções e construir identidade sensorial, criando uma associação imediata com valores culturais e o produto.
Elementos Gráficos e Embalagens
A nova identidade visual trouxe um sistema de ícones e elementos gráficos que complementam a comunicação da marca, reforçando atributos como naturalidade, autenticidade e tradição familiar. As embalagens foram redesenhadas com foco em clareza, funcionalidade e apelo visual, usando grids e modularidade para garantir consistência e flexibilidade, conceito amplamente discutido na obra de Ellen Lupton sobre fundamentos do design.
Análise Crítica do Rebranding Polenghi com Base em Teorias de Design e Branding
A Força da Simplicidade e Clareza
Philip B. Meggs enfatiza que a simplicidade é a base do design gráfico eficaz, pois facilita a comunicação clara e a memorização da marca. A Polenghi aplicou esse princípio ao evitar excessos visuais e focar em formas elementares e legíveis, criando uma identidade que “gruda” na mente do consumidor, como Tom Geismar defende.
A Consistência e Uniformidade do Sistema Visual
Inspirando-se em modelos históricos como a identidade da Lufthansa desenvolvida por Otl Aicher, a Polenghi estruturou um sistema visual que garante uniformidade em todos os pontos de contato, assegurando reconhecimento e confiança. O uso de padrões, grids e cores coerentes cria uma linguagem visual integrada, que potencializa a imagem da marca no mercado.
A Integração do Legado Cultural
O trabalho da Polenghi também dialoga com a ideia de identidade cultural como patrimônio e diferencial competitivo, conforme apontado por Rafael Cardoso em sua história do design brasileiro. O respeito ao legado italiano, somado à valorização da brasilidade, cria uma marca híbrida que se destaca pela autenticidade e conexão emocional.
A Embalagem como Extensão da Marca
Em consonância com as recomendações de José Roberto Martins e André Villas-Boas, a embalagem da Polenghi foi redesenhada para atuar como principal veículo de comunicação no ponto de venda, com atributos visuais que reforçam os benefícios do produto e transmitem segurança, frescor e qualidade. O design aqui atua nas funções prática, estética e simbólica, conforme o modelo de Bernd Löbach.
Impacto e Expectativas no Mercado
O reposicionamento da Polenghi, aliando inovação visual e fortalecimento do propósito da marca, cria uma expectativa positiva entre consumidores e varejistas, especialmente diante da crescente valorização por produtos que combinam tradição com inovação e sustentabilidade.
O novo design da Polenghi é um exemplo de como a identidade visual pode atuar como um elo poderoso entre passado e futuro, tradição e modernidade, marca e consumidor. É um projeto que incorpora conceitos clássicos do design gráfico, práticas avançadas de branding e insights contemporâneos de comportamento e tecnologia digital.
A Polenghi demonstra que a renovação visual não se trata apenas de estética, mas de estratégia profunda, que envolve análise do mercado, compreensão do público e desenvolvimento de uma linguagem visual que comunique autenticidade, confiança e emoção.
Dúvidas Frequentes:
Qual a principal mudança na nova identidade visual da Polenghi?
A atualização da tipografia, paleta de cores e elementos gráficos para transmitir uma imagem mais moderna e alinhada ao legado italiano com toque brasileiro.
Como a nova identidade visual impacta o consumidor?
Ela reforça a confiança na qualidade e cria conexão emocional com os valores da tradição e cultura local.
Quais são os desafios do rebranding para marcas tradicionais?
Manter o equilíbrio entre preservar a história e inovar para se manter relevante no mercado contemporâneo.
A embalagem foi redesenhada?
Sim, com foco em funcionalidade, clareza e reforço da comunicação visual da marca no ponto de venda.
