Em celebração ao seu aniversário, o Pontofrio — uma das marcas mais tradicionais do varejo brasileiro — revelou ao público sua nova identidade visual, acompanhada de um reposicionamento estratégico e do relançamento do icônico Pinguim, agora reformulado com traços mais modernos, expressivos e conectados com a era digital.
O movimento marca uma virada de chave no branding da marca, que passou a se apresentar simplesmente como Ponto. Essa mudança vai além do nome: ela traduz a intenção de se aproximar de novos públicos, dialogar com a geração digital e modernizar sua linguagem visual.
A estrela do rebranding é o mascote da marca, conhecido por décadas como símbolo do Pontofrio. Agora com o apelido de Pin, o personagem ganhou traços mais minimalistas, expressões faciais mais versáteis e um corpo adaptado para movimentos fluidos — perfeito para interações digitais, stickers, campanhas animadas e ativações em redes sociais.
O novo Pin não apenas retorna como um mascote nostálgico, mas assume papel ativo na comunicação da marca, expressando emoções, reações e mensagens com uma linguagem jovem e divertida.
A nova identidade visual do Ponto traz uma paleta mais vibrante, com tons que transitam entre o vermelho, o coral e o branco, dando mais dinamismo à comunicação visual. A tipografia também foi reformulada, com um estilo mais arredondado, contemporâneo e adaptável aos formatos digitais.
O logotipo foi redesenhado com foco em clareza e simplicidade, o que permite maior legibilidade em telas pequenas e amplia sua versatilidade de aplicação — tanto em campanhas institucionais quanto em dispositivos móveis e plataformas sociais.
A estratégia de reposicionamento apresenta o Ponto como um espaço de conexão — entre pessoas e tecnologia, entre consumidores e soluções, entre passado e futuro. A marca agora busca dialogar com a audiência por meio de valores como acessibilidade, agilidade e presença digital.
Com essa mudança, o Ponto visa consolidar-se como uma marca de varejo mais fluida, inclusiva e alinhada às novas gerações, sem abandonar seu legado — ao contrário, fortalecendo-o com inovação.
O rebranding do Ponto é um exemplo inspirador de como modernizar sem perder a essência.
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